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后疫情时代FHD以专业品牌策划设计驱动酒店商业致胜168体育在线登录-官
发布者:gz_jamie浏览次数:发布时间:2022-03-12

  、资本和现金流、选址、行业经验和资源、服务质量都是重要因素,还有一个不可或缺的核心因素是酒店品牌的打造。万法归一,最终都要直面品牌的竞争。当然市场经济下的其他行业也概莫能外。

  成功的品牌策划与营销能够聚焦并放大酒店品牌核心优势与特色,尽量避免同质化竞争,控本增效,在目标客群中实现长期心智占位,降低客户的选择成本;从核心客群里收获一定的美誉度、忠诚度,使其愿意多次溢价支付甚至主动推荐。

  对于酒店方而言,大量客户的优先选择和溢价支付意愿就是酒店品牌资产积累结出的果实,日常时期确保其稳健发展并总体盈利,行业黄金时期就是做大做强实现规模化效益的可靠保障。

  凡事预则立不预则废。酒店经营首当其冲的“预”,就是品牌定位规划,通俗理解即你的酒店在整个酒店行业里处于什么位置。

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  主要客群及消费场景是家庭亲子旅游、精英白领商务出差、大众休闲度假探亲、情侣约会,还是老人康养或小众圈层社交等?

  核心优势和特色是干净整洁安全放心、氛围温馨舒适、门店多分布广方便入住、彰显客人尊贵身份、装饰设计独特有趣,还是服务人性化细致入微或经济实惠高性价比?

  以上四方面厘清后,酒店的品牌定位基本也就确立下来了,确保其在市场上占据独一无二的生态位。由此延伸出品牌核心价值、品牌背书、品牌宣传语等一系列顶层策划,形成酒店建设发展过程中的战略地图,并由内到外传导至客户,形成独特的品牌形象和标签。

  如果将品牌定位规划类比为人的内在灵魂和性格特征,那么酒店的特色装饰设计相当于人的外貌体态仪表着装等,这是客户直接可视可感的部分。在颜值即正义的残酷时代,装饰设计很大程度上直接决定了客户的入住体验好不好,酒店方和目标客户能不能建立关系并长期高质量维持。

  装饰设计大的层面包括建筑主体外观、强弱电系统、给排水系统、燃气、空调暖通系统、VI系统、导视系统、客流动线、公共区域(前台、大堂、候客区、餐饮区、电梯厅、走道等)、客房内部等的规划设计,小的层面包括内外部家具、住宿用品、装饰品等的选取、设计及布置。从整体到细节每一处都能直接或间接体现品牌属性,关乎品牌口碑。

  物联网时代,网络营销推广无疑是酒店方最重要的品牌宣传阵地,主要包括官网、公众号、视频号、小程序等官方平台,百度、抖音、B站、微博、豆瓣、知乎等大众媒体矩阵,美团、携程、艺龙、飞猪等第三方平台。酒店方可根据自身实力及营销目的,有针对的选择部分或全部渠道,长期持续系统性的输出内容,多渠道获客,转化并积累私域流量。

  线下则主要通过户外广告、折页、传单、海报等物料,店庆日、优惠日、发布会等活动进行品牌营销推广。

  定位规划、装饰设计及营销推广是品牌建设的三个重要方面,绝大多数酒店方自身不具备专业的品牌策划设计运营能力,需要专业的第三方品牌机构提供精准服务,进行全面系统的品牌规划和落实,为酒店发展赋能。

  FHD 酒店设计事务所(简称FHD),中国酒店设计策划行业知名机构,2009年由亚太设计师品牌人物崔亮先生创立于中国设计之都深圳,团队130余都是国内外酒店设计行业精英,积累了近20年酒店项目实战经验。

  FHD为300+城市、4000+酒店项目提供全链路、低成本、高盈利的全案一体化服务,包括品牌策划、室内设计、软装陈设、机电设计、灯光设计、工程评估、限额预算、建筑园林八大体系,与锦江、艺龙、携程、希尔顿、万豪等多家著名酒店集团达成长期战略合作。

  FHD拥有业内不可胜数的奖项和资质,以国内最大体量连锁酒店 0-1全链路实践经验形成智库大数据的迭代积累,并探索出一套完整的酒店设计策划管理标准和经过国际质量服务认证的设计作业流程,赋能酒店设计行业及酒店品牌方/投资方/运营方构建护城河。

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